Zapoznaj się analizą artykułu „March 2025 Google Core Update (Winners & Losers)” opublikowanego przez SiteCurve: https://sitecurve.com/blog/winners-losers-march-2025/

Poniżej przedstawiam najważniejsze wnioski:

---

1. Przesunięcie w kierunku marek i usług

A. Faworyzacja marek przez Google

• Preferencja marek w SERP-ach:
  Google coraz wyraźniej stawia na marki i dostawców usług zamiast stron afiliacyjnych. W wynikach dla takich fraz, które dawniej były domeną serwisów porównawczych lub afiliacyjnych (np. „best banks”, „best dentists”), dominują teraz strony dużych, rozpoznawalnych marek, takich jak WellsFargo, PNC, American Express, Fidelity, DeltaDental oraz Orkin.
• Realne przykłady:
  Wzrost widoczności dla stron marek został pokazany na przykładzie PNC (+466%), WellsFargo (+149%) i DeltaDental (+360%). Efekt ten wynika nie tylko z samego algorytmu, ale również z ulepszeń UX i dostosowania treści do intencji użytkowników.

B. Wzrost widoczności dla stron z lepszym UX

• Zmiany w szablonach i UI:
  Przykłady takich stron jak WellsFargo czy Fidelity pokazują, że zmiany w strukturze strony, uproszczenie tekstu oraz lepsze dopasowanie do intencji użytkowników (np. lokalizacja użytkownika, intuicyjne oznaczenia porównań) mają realny wpływ na wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizacja doświadczenia użytkownika:
  Ulepszenia takie jak czytelne oznaczenia, usprawniony interfejs oraz integracja różnych segmentów (np. w przypadku Forbes, który zintegrował treści Forbes Advisor) przekładają się na lepsze wskaźniki zaangażowania, co z kolei wpływa na pozytywne sygnały SEO.

---

2. Kryzys stron afiliacyjnych i programatycznego SEO

A. Spadki widoczności stron afiliacyjnych

• Znaczne spadki dla afiliatów:
  Strony oparte na masowej, programatycznej strategii SEO (np. Healthgrades – spadek o 74%, Zocdoc – -53%, Expertise – -92%, Sleepfoundation oraz Sleepopolis) odnotowały znaczące spadki.
• Przyczyny:
  Zmiana algorytmu Google na faworyzowanie treści marek oraz autentycznych, wysokiej jakości treści użytkowych powoduje, że strony generujące miliony stron o niskiej wartości dodanej tracą na widoczności. W efekcie Google stara się usunąć „pośredników” i kierować użytkownika bezpośrednio do marek.

B. Przykłady pozytywnych efektów dla niektórych afiliatów

• Wyjątkowe przypadki:
  Niektóre strony afiliacyjne, które postawiły na unikalne, ręcznie pisane przewodniki (np. thegoodtrade.com), osiągają przyzwoite wyniki (+180%), co podkreśla, że jakość i unikatowość treści nadal mają znaczenie.

---

3. Zmiany w widoczności widgetów wyszukiwania

A. Transformacja widoczności snippetów i AI Overviews

• Spadek widoczności featured snippets:
  W efekcie aktualizacji widoczność featured snippets spadła o około 40% (z 7,6% do 4,53%).
• Wzrost roli AI Overviews:
  Nowy typ widgetu – AI Overviews – gwałtownie wzrósł, osiągając wzrost z 3,61% do 13,92% widoczności. To sugeruje, że Google testuje lub wprowadza nowe formaty prezentacji wyników, dając potencjalnie więcej miejsca na treści oparte na sztucznej inteligencji.

B. Stabilność innych widgetów

• Niewielkie zmiany:
  Widgety takie jak “People Also Ask” oraz “Perspectives” nie wykazały dużych zmian, co wskazuje, że nie wszystkie elementy SERP-u podlegają taką transformację jak featured snippet czy AI Overviews.

---

4. Kluczowe rekomendacje SEO na przyszłość

A. Skupienie na budowaniu marki i autentyczności

• Inwestycja w UX oraz treści wysokiej jakości:
  Zmiany sugerują, że Google coraz bardziej premiuje marki, które zapewniają nie tylko silne sygnały SEO, ale również doskonałe doświadczenia użytkownika. Dlatego warto inwestować w optymalizację UI, poprawę prędkości ładowania stron oraz treści odpowiadające na zapytania użytkowników.
• Integracja treści merytorycznych:
  Aby uniknąć spadków wynikających z programatycznych strategii SEO, firmy powinny postawić na unikalne treści, które dostarczają realną wartość, i stawiać na autentyczność oraz ekspercką wiedzę.

B. Monitorowanie nowych formatów wyników wyszukiwania

• Adaptacja do nowych widgetów:
  Wzrost znaczenia AI Overviews i modyfikacja tradycyjnych snippetów wymaga bieżącej analizy wyników wyszukiwania. Regularne monitorowanie wyników, testowanie własnych rozwiązań i dostosowywanie strategii do nowych formatów mogą zapewnić lepsze pozycjonowanie.
• Elastyczność strategii:
  Algorytm Google dynamicznie się zmienia, dlatego warto być przygotowanym na szybkie dostosowywanie strategii SEO i uwzględniać zarówno trendy technologiczne, jak i zmiany preferencji użytkowników.

---

Podsumowanie

Artykuł prezentuje jasny trend – Google zmienia podejście do wyników wyszukiwania, preferując rozpoznawalne marki i serwisy oferujące wysokiej jakości treści oraz optymalne doświadczenie użytkownika, kosztem stron korzystających z masowych, programatycznych strategii SEO. Dla specjalistów SEO kluczowe jest dostosowanie działań do nowej rzeczywistości poprzez:

• Inwestycje w budowanie marki i poprawę interfejsu oraz doświadczenia użytkownika.
• Tworzenie unikalnych treści o wysokiej wartości merytorycznej, które odpowiadają intencjom użytkowników.
• Elastyczne reagowanie na zmiany w sposobach prezentacji wyników wyszukiwania, w tym adaptacja do nowych formatów takich jak AI Overviews.

Te wnioski są szczególnie ważne w kontekście przyszłych aktualizacji Google, gdzie rola marek i autentyczności treści będzie tylko rosła. Dla firm i agencji SEO oznacza to konieczność zwiększenia inwestycji w budowanie relacji z użytkownikami, podnoszenia jakości treści i ciągłego monitoringu trendów w wyszukiwarkach.

Powyższa analiza pomaga w lepszym zrozumieniu kierunku, w jakim zmierza SEO w 2025 roku, oraz dostarcza konkretnych wskazówek przy planowaniu kolejnych działań optymalizacyjnych.

Słów kilka jeszcze o programatycznym SEO.

„Programatyczne SEO” odnosi się do strategii, w której strony internetowe generują ogromną liczbę stron lub treści przy minimalnym zaangażowaniu redakcyjnym, opierając się na automatyzacji. Oto kilka kluczowych punktów, które wyjaśniają, na czym polega podejście programatyczne w SEO:

• Automatyzacja treści:
  Programatyczne SEO wykorzystuje algorytmy, szablony oraz bazy danych do automatycznego tworzenia treści. Zamiast ręcznego pisania każdego artykułu, strona generuje tysiące podstron bazujących na ustalonych schematach i danych.
• Skalowalność:
  Główną zaletą tej strategii jest możliwość szybkiego pokrycia ogromnej liczby fraz kluczowych. Dzięki automatyzacji witryny mogą stworzyć dużo więcej stron w krótszym czasie, co teoretycznie przekłada się na większą widoczność w wyszukiwarkach.
• Ryzyko niskiej jakości:
  Problem pojawia się wtedy, gdy treści generowane automatycznie są postrzegane przez Google jako mniej wartościowe lub niskiej jakości. Choć mogą pokrywać szeroki zakres tematów, często nie dostarczają one unikalnej wartości ani głębokiej analizy, co może skutkować spadkiem pozycji w SERP-ach przy aktualizacjach algorytmu, które faworyzują autentyczne, merytoryczne treści.
• Kontekst zmian algorytmu:
  Jak zauważył autor artykułu, witryny stosujące programatyczne SEO – na przykład Healthgrades, Zocdoc czy Expertise – doświadczyły znacznych spadków widoczności. Wynika to z faktu, że Google aktualizuje swoje algorytmy, aby lepiej odpowiadać na intencje użytkowników, preferując treści wysokiej jakości, dobrze dopasowane do potrzeb odbiorców, co często stoi w opozycji do masowo generowanych, szablonowych stron.

Wszystkie witryny, które znajdują się w tym raporcie, wraz ze zmianą widoczności w %:

Domena	Ruch	3 miesiące % Δ
forbes.com	128.9K	+68%
wellsfargo.com	40.8K	+149%
fidelity.com	20.9K	+110%
chewy.com	27.5K	+336%
chowhound.com	3.7K	+744%
thegoodtrade.com	5.6K	+180%
pnc.com	22.0K	+466%
americanexpress.com	18.5K	+158%
huntington.com	7.2K	+274%
deltadental.com	13.9K	+360%
aetna.com	9.4K	+85%
cozyearth.com	5.2K	+228%
orkin.com	12.7K	+143%
reddit.com	209.0K	-19%
zocdoc.com	6.5K	-53%
healthgrades.com	6.5K	-74%
expertise.com	2.0K	-92%
sleepfoundation.org	3.6K	-92%
sleepopolis.com	2.8K	-62%
justia.com	14.1K	-27%
t-mobile.com	21.1K	-29%
highspeedinternet.com	7.5K	-46%
smartasset.com	5.3K	-50%

Podsumowując, programatyczne SEO to podejście skoncentrowane na szybkim generowaniu treści na dużą skalę przy wykorzystaniu automatyzacji, ale ma ono też swoje ograniczenia, szczególnie w kontekście rosnących wymagań dotyczących jakości treści stawianych przez algorytmy wyszukiwarek. Dla specjalistów SEO kluczowe jest znalezienie równowagi między skalą a jakością, aby nie tylko zdobywać ruch, ale też utrzymywać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Wyjaśnienie, czym zajmowały się serwisy, które ucierpiały w wyniku tej aktualizacji oraz jak wykorzystywały podejście programatycznego SEO?

---

1. Healthgrades

Czym się zajmowała?
Healthgrades to portal zdrowotny, który udostępnia informacje o lekarzach, szpitalach oraz placówkach opieki zdrowotnej. Użytkownicy mogą tam znaleźć oceny, opinie, szczegółowe dane o specjalizacjach oraz rankingach poszczególnych placówek i specjalistów.

Jakie stosowała programatyczne SEO?

• Automatyzacja treści: Healthgrades generowało ogromną liczbę stron (w przybliżeniu około 1,8 miliona) poprzez automatyczne tworzenie profili lekarzy, placówek oraz szczegółowych opisów powiązanych z danymi (np. lokalizacja, specjalizacja, oceny pacjentów).
• Skalowalność: Dzięki wykorzystaniu szablonów i baz danych serwis był w stanie szybko pokryć szeroki zakres zapytań, zwłaszcza tzw. fraz z „długiego ogona”, które odpowiadają na bardzo precyzyjne zapytania użytkowników.
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: Strony były zoptymalizowane pod kątem SEO, co miało na celu przyciągnięcie ruchu organicznego z wyszukiwarek. Jednak przy aktualizacjach algorytmu Google, które faworyzują bardziej unikatowe i merytoryczne treści, taka masa automatycznie generowanych stron zaczęła tracić na jakości widoczności.

---

2. Zocdoc

Czym się zajmowała?
Zocdoc to platforma umożliwiająca umawianie wizyt lekarskich. Użytkownicy mogą znaleźć lekarzy według specjalizacji i lokalizacji, a także dokonywać rezerwacji online – wszystko to zintegrowane w jednym systemie.

Jakie stosowała programatyczne SEO?

• Tworzenie ogromnej liczby stron: Zocdoc korzystało z podejścia, w którym generowano setki tysięcy stron (około 700 tysięcy) dedykowanych poszczególnym specjalistom, lokalizacjom i typom wizyt.
• Szablonowe strony: Każda strona była tworzona według ustalonego szablonu, zawierając kluczowe informacje (np. imię i nazwisko lekarza, specjalizację, adres gabinetu, dostępność terminów), co miało na celu szybkie pokrycie wszystkich potencjalnych zapytań użytkowników.
• Skoncentrowanie na lokalnych frazach: Automatycznie generowane treści pozwalały na targetowanie zapytań lokalnych, co w teorii miało przyciągać użytkowników szukających usług w określonych regionach.

---

3. Expertise

Czym się zajmowała?
Expertise to serwis działający w modelu lead generation, który miał na celu łączenie użytkowników z ekspertami w danej dziedzinie – często dotyczyło to branży usług profesjonalnych, takich jak prawo, konsulting czy doradztwo.

Jakie stosowała programatyczne SEO?

• Mniejsza skala, ale podobne założenia: Choć Expertise nie generowało tak ogromnej liczby stron jak Healthgrades czy Zocdoc (ok. 60 tysięcy stron), podejście opierało się na tworzeniu wielu dedykowanych stron tematycznych.
• Szablonowe publikowanie treści: Każda strona była automatycznie generowana na podstawie ustalonego szablonu, zawierając informacje specyficzne dla danej dziedziny lub lokalizacji, co miało na celu przyciągnięcie ruchu na konkretne frazy kluczowe.
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: Podobnie jak w przypadku innych serwisów, celem było szybkie pozyskanie dużej liczby stron rankingowych, jednak przy aktualizacjach Google faworyzujących treści wysokiej jakości i autentyczne, takie podejście zaczęło tracić na efektywności.

---

Podsumowanie

W skrócie, programatyczne SEO polegało na automatycznym generowaniu ogromnej liczby stron opartych na danych i szablonach, co pozwalało na szybkie skalowanie treści i zdobywanie ruchu z wyszukiwarki. W przypadku Healthgrades, Zocdoc i Expertise miało to wyglądać następująco:

• Healthgrades: Masowe tworzenie profili specjalistów i opisów placówek zdrowotnych.
• Zocdoc: Generowanie stron dedykowanych lekarzom i lokalizacjom ułatwiających umawianie wizyt.
• Expertise: Tworzenie stron tematycznych skoncentrowanych na usługach profesjonalnych i pozyskiwaniu leadów.

Choć strategia ta pozwalała na szybkie pokrycie ogromnej liczby fraz, jej wadą była potencjalna niska jakość treści, co w kontekście zmian w algorytmach Google (skupiających się na wartości merytorycznej i doświadczeniu użytkownika) skutkowało spadkami pozycji w SERP-ach.